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新冠肺炎疫情對(duì)文化產(chǎn)業(yè)多個(gè)領(lǐng)域帶來(lái)很大沖擊，一些文化企業(yè)處于半停擺狀態(tài)，文化企業(yè)特別是小微企業(yè)面臨生存壓力。不少?gòu)臉I(yè)者沒(méi)有單純等待，或是切入直播賽道、注重流量轉(zhuǎn)化，或是抓緊時(shí)間充電、提升專(zhuān)業(yè)技能。與此同時(shí)，全國(guó)多地也出臺(tái)相應(yīng)政策措施，助力文化產(chǎn)業(yè)突出重圍。

競(jìng)相直播，文化企業(yè)尋求新機(jī)遇

公開(kāi)資料顯示，電通安吉斯的一份“新冠肺炎疫情”報(bào)告稱(chēng)，目前受到疫情影響，出于安全考慮，消費(fèi)者更多將消費(fèi)需求從線(xiàn)下轉(zhuǎn)向線(xiàn)上。

該報(bào)告還稱(chēng)，在線(xiàn)媒體蓬勃發(fā)展，45％的消費(fèi)者每天花費(fèi)2-4個(gè)小時(shí)關(guān)注線(xiàn)上媒體的疫情新聞，超過(guò)50％的消費(fèi)者花費(fèi)更多時(shí)間在手機(jī)游戲上。在線(xiàn)視頻的觀看時(shí)間較2019年春節(jié)期間提升了42%，網(wǎng)絡(luò)電視的觀看量同比提升了20%。

對(duì)此，報(bào)告建議，增加數(shù)字媒體和官方媒體，即短視頻、社交、新聞、閱讀等平臺(tái)的投入；維持網(wǎng)絡(luò)電視及在線(xiàn)視頻渠道的投入。

在“不聚集、不出門(mén)就是為社會(huì)做貢獻(xiàn)”的時(shí)間里，基于減輕心理壓力、充電、娛樂(lè)等原因，人們對(duì)文化類(lèi)產(chǎn)品和服務(wù)提出了更加豐富多元的需求。

疫情原因，多個(gè)行業(yè)線(xiàn)下業(yè)務(wù)受到重創(chuàng)，轉(zhuǎn)而積極醞釀線(xiàn)上業(yè)務(wù)。最為引人注目的是，除了以往的美妝直播“帶貨”外，很多行業(yè)此時(shí)也不約而同地瞄準(zhǔn)線(xiàn)上直播，文化傳媒機(jī)構(gòu)也不例外。

公共文化服務(wù)如何匹配“宅生活”？一些文化傳媒機(jī)構(gòu)選擇在周末、晚上等人們休息的時(shí)間，用直播方式吸引流量，吸引用戶(hù)“路轉(zhuǎn)粉”。記者就在近期參與過(guò)一席、之間插畫(huà)、看理想等的直播講座。據(jù)記者觀察，疫情期間，參與直播的用戶(hù)較平時(shí)多了很多，加之直播中設(shè)置抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，用戶(hù)發(fā)言、彈幕量驟增。

3月22日，由中國(guó)旅游研究院、全國(guó)工商聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)指導(dǎo)，巔峰智業(yè)、峰物優(yōu)選主辦的“文旅振興公益同行”線(xiàn)上巔峰大會(huì)舉辦。在大會(huì)上，數(shù)十位市縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)在網(wǎng)上組團(tuán)愛(ài)心直播義賣(mài)，百城千縣萬(wàn)企參與其中，助推文旅振興。

據(jù)報(bào)道，此次直播獲全網(wǎng)百萬(wàn)人次關(guān)注，在直播過(guò)程中，觀眾即紛紛下單搶購(gòu)。

獵聘大數(shù)據(jù)研究院近日發(fā)布的《2020年中國(guó)直播從業(yè)者大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，在“你會(huì)為哪種直播內(nèi)容付費(fèi)”的調(diào)研中，商品售賣(mài)、付費(fèi)課程穩(wěn)居前列，占比分別為46.06%、42.32%。此外，生活?yuàn)蕵?lè)、虛擬游戲也有一定占比。

直播是一塊敲門(mén)磚，將流量和粉絲有效轉(zhuǎn)化、吸引用戶(hù)消費(fèi)，是擺在文化企業(yè)面前的重大課題。

在線(xiàn)課程，講師學(xué)員雙方受益

在以上“你會(huì)為哪種直播內(nèi)容付費(fèi)”的調(diào)研中，分代際來(lái)看，90后更傾向于為商品售賣(mài)付費(fèi)，選擇該選項(xiàng)的90后占比50%；而80后更傾向?yàn)楦顿M(fèi)課程付費(fèi)，選擇該選項(xiàng)的80后占比49.45%。

隨著90后開(kāi)始在各行各業(yè)發(fā)揮更大作用，80后迫切希望通過(guò)付費(fèi)課程來(lái)提升自己的職業(yè)技能，因此線(xiàn)上學(xué)習(xí)成為他們?cè)谥辈ブ凶钤敢飧顿M(fèi)的領(lǐng)域。

在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，從事產(chǎn)品設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、商業(yè)插畫(huà)等偏向技能輸出型職業(yè)的人群，也或多或少受到疫情影響，例如合作項(xiàng)目延期、商稿減少等等。

但對(duì)于平面設(shè)計(jì)師、插畫(huà)師等獨(dú)立工作者居多的職業(yè)，所受到的工作變動(dòng)相對(duì)較小，一些從業(yè)者轉(zhuǎn)向開(kāi)線(xiàn)上培訓(xùn)課獲得收入。

與此同時(shí)，人們居家時(shí)間增長(zhǎng)，用來(lái)學(xué)習(xí)的空閑時(shí)間相應(yīng)增加，學(xué)習(xí)意愿也被催生。經(jīng)常有人感嘆，“想學(xué)的東西很多，卻總也沒(méi)有時(shí)間”，而疫情期間終于可以把久列“未完成list”和躺在“待學(xué)習(xí)”收藏夾里的課程“去庫(kù)存”了。

另外，提升個(gè)人技能，也似乎成為眼下一種較為保險(xiǎn)的長(zhǎng)效投資方式。

一家在線(xiàn)職業(yè)教育平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告顯示，疫情期間，在線(xiàn)職業(yè)教育逆風(fēng)上漲，上課總時(shí)長(zhǎng)提升3.5倍。平面設(shè)計(jì)、插畫(huà)創(chuàng)作這兩類(lèi)課程，均躋身該在線(xiàn)教育平臺(tái)“最受歡迎課程類(lèi)目”和“課程類(lèi)目付費(fèi)人數(shù)”排行榜Top10。

疫情期間，繪畫(huà)創(chuàng)作類(lèi)課程學(xué)習(xí)人數(shù)大幅增長(zhǎng)，插畫(huà)、素描、手繪等課程大受歡迎。這家在線(xiàn)職業(yè)教育平臺(tái)的負(fù)責(zé)人表示，宅在家中，學(xué)員對(duì)放松身心、陶冶情操、調(diào)節(jié)身心健康有較大需求，繪畫(huà)學(xué)習(xí)沒(méi)有年齡限制，大人小孩都適合學(xué)習(xí)。除了興趣因素之外，很多學(xué)員也希望充分利用這段特殊時(shí)期，多學(xué)一門(mén)技能。例如，商業(yè)插畫(huà)的兼職接單也能帶來(lái)一些收入。

從付費(fèi)能力來(lái)看，工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)類(lèi)課程用戶(hù)在疫情期間大增。對(duì)于未能按照計(jì)劃如期返崗的工業(yè)領(lǐng)域工作者，難得的富余時(shí)間正是提升自己技能、為返崗做足準(zhǔn)備的好時(shí)機(jī)，網(wǎng)上學(xué)習(xí)無(wú)疑是特殊時(shí)期的上佳選擇。

數(shù)字文旅，推進(jìn)公共文化服務(wù)

在2019年2月，國(guó)家發(fā)展改革委、中央宣傳部等18部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《加大力度推動(dòng)社會(huì)領(lǐng)域公共服務(wù)補(bǔ)短板強(qiáng)弱項(xiàng)提質(zhì)量促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《行動(dòng)方案》），著力提高公共文化服務(wù)效能?！缎袆?dòng)方案》提出，到2020年，現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系基本建成，文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的線(xiàn)上業(yè)務(wù)拓展，也得到了國(guó)家層面的重視和支持。疫情期間數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)異軍突起、逆勢(shì)上揚(yáng)。

在日前舉行的國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會(huì)上，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)高政介紹，疫情期間，很多線(xiàn)下文娛活動(dòng)受到影響，但以數(shù)字內(nèi)容為核心的數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)異軍突起、逆勢(shì)上揚(yáng)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等業(yè)態(tài)的流量大增。云娛樂(lè)、云直播、云看展等新業(yè)態(tài)的用戶(hù)高漲，一批VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）文化旅游產(chǎn)品在網(wǎng)上傳播，讓人們足不出戶(hù)即可領(lǐng)略祖國(guó)的大好河山及豐富多彩的文化。隨著疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)也被各地作為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。

國(guó)家發(fā)展改革委等23個(gè)部門(mén)近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》，從市場(chǎng)供給、消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)生態(tài)、消費(fèi)能力、消費(fèi)環(huán)境等六方面提出19條硬舉措，為對(duì)沖疫情影響、助力形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)勾勒出一條清晰的路線(xiàn)圖。其中提出，“推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與制造業(yè)融合發(fā)展，支持企業(yè)建立工業(yè)設(shè)計(jì)中心、創(chuàng)意設(shè)計(jì)園等平臺(tái)，培養(yǎng)引進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才，提高產(chǎn)品文化內(nèi)涵”，重點(diǎn)推進(jìn)文旅休閑消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

為有效應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的沖擊和影響，全國(guó)多個(gè)省市紛紛出臺(tái)政策，助力文化企業(yè)渡過(guò)難關(guān)。

2月19日，北京市文化改革和發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室發(fā)布《關(guān)于應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情影響促進(jìn)文化企業(yè)健康發(fā)展的若干措施》，提出“培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展全新動(dòng)能”，大力促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字出版等新興業(yè)態(tài)融合發(fā)展，積極開(kāi)拓“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)務(wù)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2月14日，上海市委宣傳部發(fā)布《全力支持服務(wù)本市文化企業(yè)疫情防控平穩(wěn)健康發(fā)展的若干政策措施》，重點(diǎn)關(guān)注受疫情影響大的行業(yè)及中小文化企業(yè)，切實(shí)幫助企業(yè)緩解目前的經(jīng)營(yíng)困難和壓力。

廣東省委宣傳部、省文化和旅游廳、省體育局近日印發(fā)《關(guān)于積極應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情影響促進(jìn)文化旅游體育業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展擴(kuò)大市場(chǎng)消費(fèi)的若干政策措施》，推出12條政策舉措，幫助廣東全省文旅體業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展。

江蘇省委宣傳部等五部門(mén)近日聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情影響推動(dòng)文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新的政策措施》，鼓勵(lì)引導(dǎo)博物館、旅游景區(qū)、主題公園等增加數(shù)字化、體驗(yàn)式消費(fèi)項(xiàng)目。

……

疫情對(duì)當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響是短期的，中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的基本面不會(huì)改變。在諸多優(yōu)惠和激勵(lì)措施之下，文化產(chǎn)業(yè)有望化“疫”為翼，轉(zhuǎn)危為機(jī)。文化企業(yè)要不斷提質(zhì)升級(jí)，找到適合自身的破局方式，創(chuàng)造更多價(jià)值。

高政表示，下一步，將在4個(gè)方面進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一是落實(shí)財(cái)政、稅收、金融等政策來(lái)幫扶企業(yè)努力降低疫情影響，增強(qiáng)數(shù)字文旅企業(yè)的發(fā)展信心與后勁。二是把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)、新需求，抓住5G、超高清等新技術(shù)的發(fā)展機(jī)遇，大力培育新業(yè)態(tài)。三是擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)數(shù)字文旅產(chǎn)品供給，加快釋放新興消費(fèi)潛力，發(fā)展沉浸式體驗(yàn)型文旅消費(fèi)，引導(dǎo)和培育網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)等消費(fèi)新熱點(diǎn)新模式。四是抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，加強(qiáng)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)文化旅游與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，不斷融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展大格局。

   (來(lái)源：中華工商時(shí)報(bào)）